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                魅效:爆款背后的護膚新美學

                “已經用的第三個了,就認準這款,別的什么都不換。”

                “剛剛用了之后發現真的很輕薄透氣,好上妝不假白,強烈推薦。”

                “再次回購,愛上它無法自拔。”

                ……

                這是在快手小店上的一款氣墊評價,超過18000多個評價都是近乎清一色的好評,還有很多人曬出自己使用后的美照。這樣的好評如潮不止氣墊這一款,隨手點開小店中的其他產品,一款洗發護發沐浴套裝下也有5500多條好評,累計售出9600多件。商品圖上的小氣泡還不斷提醒著幾小時前又有人下單。

                這些爆款屬于同一個快手紅人、護膚達人,有著73.5萬粉絲的周婷婷,而這也是她自創的新護膚品牌魅效在快手上的一次成功亮相,用肉眼可見的護膚效果自來水地引爆了一次銷售潮。高達25000多銷量的深海魚子醬養膚氣墊CC霜就是最好的證明,而在魅效的售后號上還有大量的好評和點贊返圖。

                相比大眾更耳熟能詳的X蔻、X黛等國際一線大品牌,屬于國貨新品牌的魅效顯得低調許多,在市場布局上也仍是初步發展階段。盡管品牌名聲不顯,但在產品質量這件事上,魅效一點也不含糊。

                “用質量換口碑。”

                這是魅效在品牌立項伊始就定下的核心理念,這不是一句簡單的空口號,而是魅效在實打實做的事。純凈和自然是許多女生在選擇護膚時的第一標準。在經歷過一波波毒面膜、毀容護膚等新聞的洗禮后,女生對護膚品純凈度的敏感度被調到了最高。這種對產品純凈度的高度敏感和焦慮正是魅效能成功進入市場的關鍵。

                客戶不是小白鼠

                在重要的研發生產環節上,魅效聯合一批護膚領域的專家共同設計新品,從全球范圍里挑選自然動植物精華來進行反復的皮膚測試,從中尋找著護膚的最優解。

                而魅效的生產中心更得到嚴苛的國際GMPC和歐盟ISO22716標準認證。通過持續不斷的投入,魅效已經先后從德國、日本、美國等地引進了665臺全智能化生產設備,搭建起50條可同時運作的自動化生產線和12道質檢篩選工序,再加上10萬級的無塵凈化車間、三維立體全面攪拌的乳化工藝、無菌全封閉的生產流程、可追溯的流程管理監控體系。這一整套國際先進水平的生產標準是魅效對每一位客戶的承諾——用匠心的嚴留住原生的品質!

                10萬級的無塵凈化車間、無菌全封閉的生產流程、可追溯的流程管理監控體系,從生產加工到物流運輸,一整套國際化標準在魅效這里得到百分百的嚴格執行。

                就拿成為爆款的氣墊來說,魅效將有著“食物黃金”之稱的深海魚子醬提純,從中提取出能深層修護與滋潤肌膚的魚子醬精華,通過激活皮膚細胞的分裂來逆轉膚齡。而實現肌膚美麗蛻變的背后是魅效在氣墊研發時的投入。為了測試出魚子醬的護膚效果,魅效先后做了氧化自由基實驗、體內保濕實驗、體內皮膚彈性實驗等對照實驗,通過對數據的持續觀察來細心調整著氣墊的配方比例。

                其他產品在設計上同樣遵循著數據說話的理念,對成分的高度把控才成就出魅效一系列護膚品的真實效果,也才有口碑引爆的市場。

                360°全面布局

                互聯網是魅效品牌拓展的發力點。在這個專柜、門店流量日趨萎縮的今天,線上營銷已經撐起了護膚品市場的半壁江山。近幾年來新躥紅的護膚品牌無一不是靠著在互聯網引爆的口碑。而恰好在如何做好線上營銷這件事上,魅效有著天然優勢。這也是魅效選擇新零售作為市場發力點的原因。

                作為創始人的周婷婷過去曾做出過2個月時間招收上千名代理的業績,而后又通過快手這類新媒體平臺持續輸出自己的影響力,用6個月就完成了上萬名代理的轉變。真實的成功案例為魅效的新零售之路做了充足的鋪墊,也讓每一位加入魅效的伙伴信心滿滿。魅效成系統的培訓計劃能讓每個伙伴在短時間內完成從小白到帶貨達人的華麗轉身,更快挖到屬于自己的第一桶金。

                為了進一步配合代理伙伴的發展需求,魅效又投資在廣州建立自屬的獨立云倉庫,再加上便捷的互聯網平臺,現在無論代理伙伴身處祖國何處,都能輕松享受一鍵下單發貨的便利,做到了云銷售。

                在魅效的品牌團隊看來,選擇新零售模式不止是為了促進魅效自身的發展,更是要達成一次代理與品牌間的互利共贏,這也是互聯網分享經濟能日趨發展的原因。而魅效就是以可靠的產品作為依托,以線上新零售體系作為布局,把關于現代美的新護膚理念傳遞給更多的人。

                如今,通過肉眼可見的護膚效果,魅效已經在年輕女性中擁有了一批屬于自己的粉絲,贏下一個又一個的好評,這既是成就也是責任。未來的下一步,魅效仍將以“匠心”作為品牌的發展核心,在新零售模式下探索互利共贏的更大可能!

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