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                箭牌家居:持續創新變革向“全球智慧家居大家”邁進
                  2020年初,箭牌家居集團將品牌定位升級為“全球智慧家居大家”,從品牌戰略的高度布局大家居。
                  受訪者供圖

                  □信息時報記者 徐珊珊

                  

                  2010年到2020年,是中國家居行業飛速發展的10年。從消費者端到企業端,都共同推動著家居行業不斷向前發展。人們對居住環境及家居生活品質的要求不斷在提高,住房形態呈現出多元化和個性化的特點,而住房形態的變化進一步推動著下游家居行業的升級,家居行業正在不斷走向數字化、智能化。在這過程中,家居行業市場是如何轉型的?作為中國衛浴品牌產業升級、轉型智造的踐行者,十年間,箭牌家居緊跟時代潮流,升級品牌定位、發力新零售、數字營銷變革、布局智慧大家居,通過多種創新方式開拓變革,向成為“全球領先的智慧家居企業集團”的企業愿景邁進。

                  10年完成從大品類到大家居布局

                  定位升級,向“全球智慧家居大家”邁進

                  1996年,箭牌家居成為國內首家攻克連體馬桶技術難關并實現大規模量產的企業。由此,快速打開了市場,用技術和品質奠定了其在衛浴領域的地位。

                  然而,隨著消費的升級,消費者不再滿足于傳統的碎片化采購,開始青睞于集成整體采購,無需多方采買、多次議價,一站式買齊家裝所需的所有產品,這是一種更加高效的交易模式。除了衛浴、瓷磚大品類,從2010年開始,箭牌家居開拓了櫥柜、衣柜,到定制衛浴、智能晾衣架,再到全屋家居定制的產品線,用10年時間完成了從大品類到大家居的整體布局。

                  在新的經濟生態下,曾經依靠成本與規模優勢起家的“中國制造”,在全球化與智能化的浪潮下,不得不面對轉型升級的拐點。2020年初,箭牌家居集團將品牌定位升級為“全球智慧家居大家”,從品牌戰略的高度布局大家居。

                  線上線下深度融合

                  渠道升級,開啟終端零售轉型之戰

                  大家居模式大行其道,各大品牌爭相搶占市場,資源整合顯示出空前的必要性。2010年,彼時的中國電商還未迎來爆發,而箭牌家居卻敏銳地察覺到電商商機,大舉入駐天貓,走上了線上線下共同發展的道路。

                  當電商發展到一定階段時,不少品牌敏感地意識到消費者在變化、渠道流量在變化,開始整合“在線”和“離線”,線下仍是家居企業離不開的“戰場”。2019年,箭牌家居率先布局新零售模式,第一家新零售體驗館在佛山正式開業,揭開了在珠三角的新零售布局。與此同時,長三角新零售體驗店也多城齊下,逐漸步入線上線下全渠道銷售新模式。

                  據悉,目前箭牌家居集團在全國擁有近1000家新零售門店,合肥、上海、杭州等區域的經銷商因積極擁抱數字經濟熱潮,達到事半功倍的效果。

                  建立智能家居生態鏈

                  為大眾帶來智慧生活

                  隨著互聯網、大數據、云計算、物聯網等新技術與工業生產相結合,家居智能化逐漸顛覆“房屋、家、住宅”的概念,伴隨品質的提升,營造出安全、便捷、人性化的家居氛圍。在萬物互聯的時代,家居智能化已成為趨勢。箭牌家居敏銳地捕捉到這一市場趨勢,在2017年成立智能研究院,重點研發智能家居,圍繞“智能化”“定制化”進行產品布局,打造“智能家居生態鏈”,為大眾提供智慧生活。記者了解到,箭牌家居集團在技術設計創新方面已取得了突出成果,截至10月31日,已擁有授權發明專利、實用新型、外觀設計等976項,在授專利307項。

                  歷經26年的發展,箭牌家居正在實現從民族衛浴品牌向國際一流智慧家居品牌的轉變,未來,在家居行業的下一個十年,期待其在新一輪的科技革命中,用智能化的創變,為全球家庭提供智慧家居產品與服務,讓更多家庭體驗智能生活的無限未來。

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